När Adobe sommaren 2013 lanserade Creative Cloud och bröt med den traditionella modellen för programköp gick det ett sus genom fotovärlden. Nu skulle man börja prenumerera på favoritprogrammet Photoshop i stället för att köpa en ny version med ett och ett halvt års mellanrum. Adobes förändrade taktik gick i stället ut på att programmet regelbundet skulle uppdateras med nya funktioner om man bara betalar sin prenumeration. För prenumeranter laddas nyheterna nämligen ner och installeras automatiskt. Det är enkelt och inte alls så dyrt som många fick intryck av i början. Adobe har dessutom sänkt priset för ett Photoshop-abonnemang, så att det bara kostar 1?263 kronor. När man tidigare skulle köpa en ny version av Photoshop brukade priset ligga runt 10?000 kronor. Nu ligger priset alltså på en nivå där alla har råd.