Hashtaggar har varit en viktig del av Instagram ända sedan den fotobaserade tjänsten såg dagens ljus. Att klistra in en massa hashtaggar längst ner i ett inlägg har varit en naturlig del av hur vi använder tjänsten.
Fram till nu har hashtaggarna nämligen varit ett sätt att nå en bredare publik än bara sina egna följare, eftersom Instagrams algoritmer använde hashtaggar för att leda andra användare till innehåll som intresserade dem.
Men nyligen avslöjade Instagram-chefen Adam Mosseri att hashtaggar inte längre har samma effekt som tidigare. Ett sökord med ett # påverkar inte längre räckvidden. Hashtaggen som vi känner den är alltså död, men det betyder inte att den inte längre har någon funktion och att du måste sluta använda hashtaggar.
Påverkar hashtaggarna hur stor spridning ditt Instagram-innehåll får?
Det enkla svaret är nej. Hashtaggar har inte längre någon betydelse för räckvidden när du lägger upp innehåll på Instagram och de är inte längre en genväg till fler visningar och följare.
Instagram har också tagit bort möjligheten att följa hashtaggar.
Varför är hashtaggen död?
Hashtaggarna har varit ett sätt att hjälpa andra användare att hitta innehåll som matchar deras intressen. Men nu har Instagram fått mer avancerade algoritmer som kan förse användarna med relevant innehåll baserat på vad de tittar på, vem de interagerar med och andra beteendemönster.
Dessutom har hashtaggarna förmåga att styra användare mot relevant innehåll minskat eftersom de har missbrukats som ett sätt att nå en bred publik. Du har säkert sett inlägg som är översållade med en mängd generiska eller missvisande hashtaggar som har mycket lite att göra med inläggets innehåll. Denna metod har inte längre någon effekt på räckvidden.
Vad kan hashtaggar användas till nu?
Även om hashtaggen som vi känner den är död, kan den fortfarande fylla ett användbart syfte.
Du kan använda den som ett verktyg för att organisera projekt eller samla fotosekvenser under ett paraply (#wedding2025, #project365).
En hashtagg kan också fungera som en community-markör. Många communityn håller liv i vissa hashtaggar, där man fortfarande kan hitta och dela inspiration (#streetphotography, #analoglove).
Vad kan du göra för att andra ska hitta till ditt innehåll på Instagram?
Så vad kan du göra för att nå ut med ditt innehåll till många användare, när hashtaggarna inte längre har samma effekt som tidigare?
Idag baseras tillväxt på Instagram enbart på algoritmens logik och användarnas beteende.
Här är sex åtgärder som fungerar på Instagram nu:
1. Skapa innehåll som algoritmen älskar
Video (Reels) är kung: Instagram prioriterar Reels eftersom de håller kvar användarna på plattformen längre. Som fotograf kan du visa före/efter-redigeringar, bakom kulisserna-material eller korta bildspel.
Fånga uppmärksamheten snabbt: De första 2–3 sekunderna avgör om folk fortsätter att titta. Använd rörelse, text eller en visuell ”hook”.
Kvalitet är viktigare än kvantitet: Instagram belönar innehåll som håller kvar tittarna och prioriterar ner konton med många mediokra inlägg.
2. Gör färre inlägg – men bättre
I stället för att publicera varje dag ska du fokusera på:
Ett väl genomtänkt inlägg som kan delas och sparas.
En blandning av format (Reels, karuseller, Stories).
Berättande snarare än bara ”vackra bilder” – människor följer människor, inte pixlar.
3. Interaktion ger bränsle
Svara snabbt på kommentarer – det signalerar till algoritmen att det finns aktivitet.
Kommentera andras inlägg inom din nisch – det skapar synlighet.
Använd Stories aktivt: Frågor, omröstningar och bakom kulisserna-innehåll bygger relationer, och relationer leder till följare.
4. Använd samarbeten
Collab-inlägg (där du gör inlägg i samarbete med ett annat konto) kan fördubbla din räckvidd.
Tagga modeller, kunder eller varumärken som du arbetar med.
Använd nischade communityn – de är ofta mer effektiva än breda hashtaggar.
5. Var sökbar – tänk SEO
Instagram fungerar idag som en sökmotor. Folk söker efter ”bröllopsfotograf Göteborg” eller ”porträttfoto inspiration”.
Använd nyckelord i bildtext och profilbeskrivning.
Använd ett par relevanta, nischade hashtaggar (inte 30 allmänna).
Namnge dina filer (om du laddar upp via dator) med relevanta ord.
6. Dela utanför Instagram
Dela även på Tiktok, Pinterest och Youtube Shorts – ofta kan samma klipp eller bild fungera på flera plattformar.
Använd ditt nyhetsbrev eller din webbplats för att locka folk till ditt konto.
Samarbeta med tidningar, bloggar eller andra fotografer som kan länka till ditt Instagram.